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淘宝SEO之直通车质量得分提升技巧

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发表于 2012-10-21 16:41:50 | 显示全部楼层 |阅读模式

现在汽车烧油一样费钱,有什么省钱的妙招吗?我们都知道直通车质量分的高低影响了直通车点击花费以及排名顺序,所以直通车省钱的技巧就在质量得分。那么如何提高淘宝直通车质量分呢?

我们也看过不少分析图和提高直通车质量得分的,发现质量得分和店铺信誉、店铺动态评分、宝贝销量、宝贝收藏量、直通车点击率、直通车点击量、直通车转化率、类目相关度、关键词匹配度、关键词竞争力度等等很多都有关系,具体各个因素的比重有多少,只有直通车运营内部清楚,并且经常会改动。但是可以确定的是目前收藏量的影响降低了,直通车点击率、直通车点击量的影响增加了。

干货1:如何增加类目质量分?

要增加类目质量分,可以将宝贝设立更精确的二级类目、三级类目,这样质量分增加很明显,可惜我们店铺主营的男装只有1个类目,所以类目质量分都很低,如果有多级类目,要记得细分哦!


(上图来自数据魔方的行业选择器)

干货2:由于目前点击率对质量分的影响很大,可以将直通车宝贝展示的位置优化到黄金车位上,什么是黄金车位,看下图

看看,你的宝贝都放置在黄金车位上了嘛? 黄金车位图的解析: 人观看页面的顺序是呈F型,从左向右,由此可见1 2 3车位上的点击率为什么特别高,7 8位还不如9 10位了。但是,你知道14 位为什么点击率那么低吗?按理说排在第二页第一位,点击率应该很高呀? 好吧,进入淘宝网随便搜一个关键词,翻到第二页,看见了下图

你会发现,14位的直通车车位完全被浏览器挡住了!15位的车位被挡住了一半!尼玛坑爹呢,花那么多钱买了个被挡住的位置!还把质量分拉的那么低!!! 赶快去搜搜看,你的宝贝是不是在被挡住的位子上哦。

干货3:淡季市场不给力,质量分越来越低怎么办? 好吧,这个不能怪你,经过一个淡季,点击惨淡,质量分那个低啊,每天看着就头疼啊,怎么办?果断在直通车里删了这个宝贝吧! 啊?这个宝贝很好,我还想推广的呀~~ 再换个推广计划上吧! WOw!质量分又回升了!!!

(上图来自数据魔方的热销宝贝来源分析)

干货4:关键词靠养,养不养的肥? 做直通车就像养猪,开始质量分普遍不高,需要像养猪那样,喂很多激素,让它快快肥起来。激素是什么?就是人民币!大幅出价吧,想要养起来的词最好能进排名前30位的黄金车位上,只要养的好,两周后你就会发现,词肥了,从5分变10分了,PPC下降了......好了,这只猪拿去卖钱吧。

(上图来自数据魔方淘词——全网关键词查询)

干货5:什么时候养词? 俗话说春种秋收,我们做引流要是这样马上就收拾包裹走人了,所以养词和热卖期不能超过2个月,不然猪肥了,买家不饿,下个月你就下岗了。一般来说是提早1个月。此时竞争低,PPC低,点击率高,爽!

干货6:一秒质量分变10分! 这个非常简单,把直通车设置的关键词添加到宝贝标题中,并且这个词前后加“空格”或者其他符号,如果不是那些日搜索10万以上的热词,质量分立即会得到提升,而热搜词由于竞争力度大,不一定有大幅提升,还是要靠自己慢慢养

干货7:高端玩法,你玩过没? 由于我们祖国地大物博,各地气候各不相同,北方比南方早冷一个月。好吧,为了这个气候差异新建一个推广计划吧,就拿现在来讲,北方开始买棉衣羽绒服了,南方才开始穿衬衫。那么就建一个北方专区,一个热带专区。北方专区专门推广冬装,然后在计划管理里面,设定展现地域,把南方地区给去掉,这样我们的宝贝就可以高精准的展现出来了。比如广州买家在搜”男装“的时候,搜不到大衣,可以搜到长袖T恤,恩,他正想买长T,方便了买家,也让我们宝贝每一个展现都变得有意义。 高精准的展现以为着什么?高点击率,低PPC,高转化。这些正好都是关键词成长的激素,关键词哗哗的长肥。过了一个月,好了,南方也冷了,再把地域限制给去掉,哇,质量分没变哦,正好又是全国都有需求的冬装热卖了,钱又哗哗的流进来了。

(上图来自数据魔方市场行情分析——买家地域分布)

干货8:众所周知,男装类目下,"类目推广"、"定向推广"的点击率很低,转化率低。这些都是会影响宝贝整体点击率的,整体点击率又影响着关键词质量分。如果“类目”“定向”一起推广,你会发现关键词养不起来。怎么办,分开养呗。建一个计划,只推关键词,一个计划只推类目,一个计划只推定向。如果发现“定向”或者“类目”推的很好,点击和转化也很好,那么赶紧把关键词加进去,“定向”“类目”能托你后腿,也能拉你一把,试试看吧。

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